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　　如何让你的关键词获得无线端展示的资格

　　现在大家都知道,无线端的潜力是很大的,尤其是双十一过后,各大大小小的卖家就都开始重视起无线端,那么如何让你的关键词获得无线端展示资格呢这点很重要,你的宝贝能不能在无线端中“混”的好,就得看有没有获得无线端展示资格了。

　　没有无线展示资格的词应该如何获得无限展示资格呢

　　1丶无线展示资格,相关性有一票否决权;

　　2丶同等相关性的前提比较点击率和点击转化率;

　　3丶账户基础分具有一定的参考权重。

　　相关性:主要考核点是在于宝贝的标题丶推广标题丶推广内容几个方面,让搜索关键词与我们的宝贝匹配程度越高的话,展示机会的可能性就越大。

　　从展现的原理来看,关键词匹配与否,会从宝贝标题丶推广以及推广内容来去对应,我们可以让没有无线展示资格的关键词与宝贝的相关度更高。

　　上图是本没有无线展示资格的关键词的,我们将关键词中的“8J39”加入到宝贝的推广标题之后,含有“7J39”词的关键词相关性变高,无线展示资格也有了,这就是提升关键词与宝贝相关性的一个很经典的做法。

　　同样的道理,我们提升关键词和宝贝的相关性还可以通过自检完善宝贝的属性,以女装为例,你们是否全部都填满填对了,还是留空了

　　在大多数情况下,部分内容是你不去认真填写却仍然可以发布,而系统则无从考究你填的内容到底正不正确,但是如果不填或者填选“其他”的话,关键词就无法和相关的属性匹配,如果填选错误的话,将一款长袖的衬衫元素选为“短袖”属性的话,在“长袖”相关的关键词上就很难获得无限展示资格,当某类型的关键词总是很难获得无限显示资格的话,首先就要先检查下自己店铺的宝贝属性。

　　关于第二点,再说点击率与点击转化率之前,先跟大家聊聊无限账户基础分,我们可以将无限账户基础分看做是系统对于账户推广表现的判定,通过这个判定可以来决定有线展示资格的词多与少,而这个判定的参考值则主要是点击率与点击转化率,所以第二和第三个要点我们都需要通过点击率与点击转化率来解决。

　　点击率与点击转化率,在相关度匹配相当的情况下,会考虑次项因素,所以我们也要注意提升宝贝的点击率和点击转化率,通常情况下,无线的点击率会高于PC端狠毒,增大无线端溢价幅度可以提升宝贝的点击率,同时还要优化推广创意,这也是一项必须要长期坚持的工作,使用搜索人群溢价功能是有效的提升点击率的方法,大家要记得哦。

　　在无线的点击转化率方面,我们要特别注意,由于浏览器设备从平时的10~15寸大屏变成了4~6寸小屏幕,无线详情页面与PC存在了差异,买家浏览习惯受到挑战,所以我们需要针对无线端来做好无线详情页的单独优化,在提升无线点击转化率获得更多无线显示资格的同时,店铺自身也能够从中受益。

　　总结:

　　想要获得更多的无线直通车的投放展现机会,首先就要学会从优化好宝贝的内功做起,因为无线直通车的关键词展现资格更关注宝贝自身的情况,一旦宝贝的关键词获得了无线展示资格,那么肯定会为你的店铺的无线端带来更多的流量的。

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